對(duì)于幾乎所有德國(guó)汽車制造商來(lái)說(shuō)，在中國(guó)的銷售成功與否至關(guān)重要，但最近的業(yè)務(wù)表現(xiàn)有所下滑。因此，上海車展被視為一個(gè)展示新車型、吸引中國(guó)消費(fèi)者并重回成功軌道的絕佳機(jī)會(huì)。
2024年，德國(guó)汽車制造商在中國(guó)的銷量普遍下滑。梅賽德斯下降了7.3%，奧迪下降了10.9%，寶馬下降了13.4%，保時(shí)捷更是下降了28%。這一趨勢(shì)令德國(guó)汽車工業(yè)感到憂慮，尤其是美國(guó)對(duì)歐洲進(jìn)口汽車加征關(guān)稅的背景下，全球兩大市場(chǎng)之一的美國(guó)市場(chǎng)也可能會(huì)受到?jīng)_擊。
上海車展的另一大亮點(diǎn)是中國(guó)本土車企的崛起，包括比亞迪、小鵬、理想和小米等。這些企業(yè)利用車展進(jìn)一步擴(kuò)大了它們?cè)谑袌?chǎng)中的份額，已經(jīng)占據(jù)了中國(guó)汽車市場(chǎng)的55%左右。
除了中國(guó)品牌的興起，新能源汽車(NEV)無(wú)疑也是一大趨勢(shì)。去年，中國(guó)新注冊(cè)的新能源汽車超過(guò)1200萬(wàn)輛，其中超過(guò)一半是純電動(dòng)車。另一個(gè)趨勢(shì)是自動(dòng)駕駛技術(shù)的不斷進(jìn)步，許多競(jìng)爭(zhēng)者正致力于將更多自動(dòng)化功能引入他們的車型中。
對(duì)于德國(guó)汽車制造商，大眾汽車推出了針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的“本地化”戰(zhàn)略。大眾集團(tuán)在此次車展上展示了五款專門為中國(guó)市場(chǎng)開發(fā)的新車，其中包括三款來(lái)自大眾品牌，和兩款來(lái)自?shī)W迪品牌。大眾集團(tuán)CEO Oliver Blume表示：“我們現(xiàn)在進(jìn)入‘交付模式’，我們針對(duì)數(shù)字化、智能化的未來(lái)，為中國(guó)客戶打造新一代全聯(lián)網(wǎng)汽車。”
此外，大眾還展示了其全電動(dòng)的ID Aura、ID Era和ID Evo概念車，這些車輛與中國(guó)的合資伙伴共同開發(fā)，旨在為中國(guó)消費(fèi)者提供量身定制的智能電動(dòng)汽車。
奧迪也在上海車展上展示了其“最大規(guī)模的車型攻勢(shì)”，推出了五款新車，包括基于加長(zhǎng)軸距的A5L和A5L Sportback，Q5L以及電動(dòng)A6L e-Tron。此外，奧迪還展示了其新品牌“E5 Sportback”，這款車搭載579千瓦(787馬力)的動(dòng)力系統(tǒng)，能夠在3.4秒內(nèi)從0加速到100公里每小時(shí)，續(xù)航超過(guò)770公里。
寶馬在上海車展上展示了其“新一代”車型，重點(diǎn)突出其創(chuàng)新的“BMW Panoramic iDrive”控制系統(tǒng)。此外，寶馬還計(jì)劃為中國(guó)市場(chǎng)推出一款專門的“新一代”車型，并將在沈陽(yáng)的寶馬工廠進(jìn)行生產(chǎn)。
上海車展不僅是展示最新汽車技術(shù)的舞臺(tái)，也是德國(guó)車企重新審視和調(diào)整中國(guó)市場(chǎng)戰(zhàn)略的重要時(shí)刻。在面對(duì)本土車企的競(jìng)爭(zhēng)和銷量壓力時(shí)，德國(guó)品牌正在通過(guò)本地化創(chuàng)新和智能化車型迎接挑戰(zhàn)。新能源汽車和自動(dòng)化駕駛將是未來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵方向，而中國(guó)市場(chǎng)的重要性也促使德國(guó)車企將更多資源投入到這一市場(chǎng)。
