鐘情直播帶貨的董明珠和羅永浩并非個例。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)通信技術的發(fā)展，短視頻行業(yè)快速崛起并成為互聯(lián)網(wǎng)重要流量入口。積極搶占這一風口，李彥宏等企業(yè)家也在近期參與直播帶貨，張朝陽也宣布將于6月8日開啟直播帶貨首秀，向網(wǎng)友推薦自己親自使用過的好東西。
“電商網(wǎng)購、在線服務等新業(yè)態(tài)在抗疫中發(fā)揮了重要作用。”今年的政府工作報告明確提出，要繼續(xù)出臺支持政策，全面推進“互聯(lián)網(wǎng)+”，打造數(shù)字經(jīng)濟新優(yōu)勢。
在網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心主任曹磊看來，直播帶貨有助于打破電商平臺尋找流量的瓶頸。目前大部分電商平臺都遇到“尋找流量”瓶頸，一二三線城市挖掘殆盡，四五線城市到農(nóng)村要發(fā)展用戶難度較大，直播平臺就成為重要的流量入口。直播融入一定社交屬性，提升購物體驗，尤其是明星、網(wǎng)紅這類自帶粉絲流量的群體加入主播陣營，為商家引來人氣流量，可以實現(xiàn)精準營銷。
但如日中天的直播帶貨也因野蠻生長出現(xiàn)了一些問題。京東直播相關負責人曾表示，目前直播生態(tài)失衡，“馬太效應”愈加明顯，存在嚴重的供需匹配問題;直播品質(zhì)較低，缺乏創(chuàng)意和策劃，真正有品質(zhì)的直播場次非常少;商家獲取流量難，投入產(chǎn)出比低，持續(xù)開播的動力不足等等。
當直播帶貨大幕開啟，誰能抓住千載難逢的機遇御風而行，恐怕還需要時間檢驗。而進入到直播帶貨的發(fā)軔期，董明珠在6月1日攜全國3萬家門店一起上線的嘗試，值得關注借鑒。
