“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇日前在北京召開(kāi)。雖然相隔萬(wàn)里，但西班牙華裔王云龍近來(lái)每天都要瀏覽相關(guān)新聞，“‘一帶一路’通天下、利天下，西班牙人的生活已經(jīng)開(kāi)始從中受益。”王云龍說(shuō)。其中，最令他印象深刻的，是中國(guó)電商給西班牙帶來(lái)的變化。
西班牙姑娘成網(wǎng)紅
今年23歲的帕翠莎，生活在西班牙馬德里，她在Youtube開(kāi)辟了自己的頻道，用來(lái)展示自己在全球速賣(mài)通（AliExpress）上的“剁手成果”。其中最受歡迎的視頻，是介紹項(xiàng)鏈、耳釘?shù)葧r(shí)尚類(lèi)飾品。由于獲得了很多網(wǎng)民的好評(píng)，帕翠莎開(kāi)始錄制更多這類(lèi)內(nèi)容，成了小有名氣的視頻博主，很多西班牙的消費(fèi)者都是通過(guò)她開(kāi)始了解中國(guó)貨，了解中國(guó)電商。
全球速賣(mài)通是一家面向全球市場(chǎng)的新外貿(mào)零售平臺(tái)，是中國(guó)最大跨境B2C（企業(yè)對(duì)用戶(hù)）出口平臺(tái)。根據(jù)阿里巴巴大數(shù)據(jù)分析，西班牙消費(fèi)者最喜歡從速賣(mài)通上購(gòu)買(mǎi)的商品包括服裝配飾、手機(jī)和配件、運(yùn)動(dòng)用品、家裝家居等。
大約在6年前，帕翠莎的朋友對(duì)她第一次說(shuō)起速賣(mài)通，平臺(tái)上海量和平價(jià)的商品吸引了她，尤其有很多商品在其他平臺(tái)還找不到。一開(kāi)始，帕翠莎只買(mǎi)一些便宜的小東西；現(xiàn)在，她經(jīng)常在速賣(mài)通上“剁手”掃貨，甚至包括300歐元以上的大物件。
目前，帕翠莎的Youtube頻道已有超過(guò)220個(gè)視頻，瀏覽次數(shù)靠前的，都是推薦分享在速賣(mài)通上買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)的視頻。
24小時(shí)收到中國(guó)手機(jī)
如今，很多馬德里消費(fèi)者已經(jīng)熟知了“雙11”。
去年，當(dāng)?shù)貢r(shí)間11月11日上午9時(shí)，“雙11”開(kāi)售不到1個(gè)小時(shí)，2000多部小米手機(jī)被一搶而空。馬德里居民丹尼爾在9時(shí)15分下單搶到了一部，周一上午9時(shí)40分，快遞小哥就按響了丹尼爾家的門(mén)鈴。“我周五才下的訂單，工作日第一天就收到了包裹，這太神奇了。”考慮到西班牙的快遞業(yè)周末是不工作的，這部手機(jī)從發(fā)貨到簽收實(shí)際只花了24個(gè)小時(shí)。
為什么能這么快？不得不說(shuō)海外倉(cāng)。
西班牙是中國(guó)電商出口交易量?jī)H次于俄羅斯的目的國(guó)。但在以前，中國(guó)發(fā)往西班牙的包裹妥投時(shí)效平均長(zhǎng)達(dá)26天。2016年“雙11”，中國(guó)物流大數(shù)據(jù)平臺(tái)公司菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)開(kāi)始在西班牙布局海外倉(cāng)，通過(guò)提前備貨到海外，訂單直接下發(fā)到海外倉(cāng)發(fā)貨，立即就把當(dāng)?shù)卦诰€購(gòu)買(mǎi)中國(guó)商品的物流時(shí)效提高到了72小時(shí)簽收，這個(gè)能力可以覆蓋西班牙全境。
西班牙郵政是菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)在西班牙的官方合作伙伴，主要承擔(dān)包裹的中轉(zhuǎn)分揀和末端配送。西班牙郵政位于馬德里的分揀中心，每天會(huì)處理4萬(wàn)件來(lái)自中國(guó)的包裹，其中95%以上是電商件。像馬德里這樣的分揀中心，西班牙全國(guó)有16個(gè)。
得益于海外倉(cāng)的設(shè)立，2016年“雙十一”，從菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)西班牙海外倉(cāng)發(fā)出的包裹，近70%都實(shí)現(xiàn)了工作日次日送達(dá)。在最近一次2017年3月的大促中，馬德里的居民已經(jīng)可以在下單當(dāng)天就收到貨。雖然是海淘，但比本地購(gòu)物還快。中國(guó)速度讓西班牙當(dāng)?shù)厝梭@訝，也從中獲益。
西班牙國(guó)寶想去中國(guó)
日前，新晉媽媽小柯在朋友圈發(fā)了一段狀態(tài)，對(duì)比了寶寶使用怡思丁產(chǎn)品前后的變化。真摯的感謝傳回到怡思丁公司，讓這家西班牙老品牌上上下下十分欣慰。
怡思?。↖SDIN）成立于1975年，是西班牙著名的藥妝品牌。盡管在西班牙市場(chǎng)藥妝份額排名第一，但想打開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)并非易事。2015年4月怡思丁入駐天貓國(guó)際后，銷(xiāo)售額猛增，在消費(fèi)者中的知名度也越來(lái)越高。
值得一提的是，怡思丁在全球其他國(guó)家市場(chǎng)都是線下開(kāi)店模式，惟獨(dú)在中國(guó)市場(chǎng)是通過(guò)跨境進(jìn)口電商模式進(jìn)入。
5J 是西班牙國(guó)寶級(jí)火腿，由西班牙政府認(rèn)證為最高等級(jí)黑標(biāo)，至今已有130多年歷史。去年，這款火腿通過(guò)淘寶走紅，也帶熱了西班牙伊比利亞火腿。過(guò)去一年，天貓西班牙火腿成交同比增長(zhǎng)達(dá)50%。
西班牙商家的生活從來(lái)沒(méi)有像今天這樣與中國(guó)消費(fèi)者的訂單緊密相關(guān)，西班牙的服飾、化妝品、火腿、紅酒、橄欖油等通過(guò)跨境電商進(jìn)入了中國(guó)市場(chǎng)。中國(guó)電商，讓西班牙商品找到了“網(wǎng)上絲綢之路”。
